Чек-лист с инструкциями по Яндекс Директ в 2023 году
ПолучитьВордстат – бесплатный сервис от Яндекса, который позволяет получить огромное количество информации для бизнеса.
В частности, с помощью него можно получить данные о:
- Какие запросы ищут пользователи в Яндексе
- Сезонность спроса по разным нишам
- Распределение запросов по городам и странам
- Тренды на рынке
- Устройства пользователей (телефоны, планшеты, десктоп)
![Сервис подбора слов - Яндекс Вордстат](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.10.58.png)
Ссылка на сервис: wordstat.yandex.ru
Чтобы пользоваться Вордстатом, необходимо иметь аккаунт в Яндексе (он же почта). Если вы не вошли в аккаунт, то при первом посещении сразу появится всплывающее окно, в котором вас попросят зайти в свой аккаунт.
Частота запросов в Вордстате
До того, как сделать общий обзор интерфейса Вордстата давайте сначала определимся с основным понятием сервиса – частотностью.
Частота запроса – это прогнозируемое количество запросов в месяц, включающих выбранные ключей
Частотность выражается в показах в месяц, отмечается цифрой справа от каждого запроса:
![](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.46.05.png)
Когда вы меняете условия (регионы, устройства), частота тяже будет меняться.
Левая и правая колонки Вордстата
Тут я бы еще хотел немного остановиться: внутри выбранных ключей еще еще список ключей, например мы хотим увидеть статистику по “мышь”:
![Запрос в Яндекс Вордстате](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.41.38.png)
Правая колонка
Запросы, похожие на тот, что вы вписали в строку
![Правая колонка вордстата](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.54.34.png)
Вордстат анализирует запросы, которые ищут люди и выдает похожие по поисковым характеристикам и семантике на тот, что сейчас анализируете вы. Очень полезная штука, ее мы разберем отдельно ниже.
Левая колонка
Самый часто используемый раздел в вордстате, потому что именно тут и строится основаная работа с SEO и Яндекс Директом.
Логика тут в следующем: вы вбили запрос “мышь”.
Вордстат показывает все “вложенные” запросы с этим ключевиком. Т.е. сейчас сюда входят вообще все запросы, которые будут содержать “мышь”.
Следовательно, общая частота этого запроса просто гигантская.
![Пример общей частоты запроса](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.52.14.png)
Но если вы обратите внимание на частоты каждого отдельного запроса, то они будут уменьшаться по мере уточнения этого самого запроса.
Операторы в Вордстате
Как и на поиска Яндекса, в Вордстате действуют стоп-слова, минус-слова и операторы.
Подробно про операторы в Яндексе в этой статье: osintsev.su/blog/operatory-v-direkte
Давайте пройдемся по основным, которые вы можете использовать в работе.
Фиксация стоп-слов
Стоп-словами называются все служебные части речи (предлоги, союзы и.т.д.), которые по умолчанию не учитываются Яндексом.
Чтобы зафиксировать стоп-слово, необходимо перед каждым из них добавить оператор “+“, например вот так:
![Пример фиксации стоп-слов](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-15.02.46.png)
Кавычки
Чтобы узнать статистику именно по выбранному вами поисковому запросу, необходимо этот запрос написать в кавычках, например:
![Пример запроса в кавычках](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-15.04.43.png)
Фиксация словоформы
Даже при использования кавычек, вы все равно получаете статистику по всем возможным словоформам в поисковом запросе.
Чтобы зафиксировать словоформу есть оператор восклицательный знак, который нужно ставить перед каждым словом, которое вы хотите зафиксировать:
![Оператор восклицательный знак](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-15.07.23.png)
Минус-слова
Чтобы исключить статистику по словам, которые вы не хотите видеть в ней, есть минус-слова.
Подробно о минус-словах и как их использовать в нашей статье: osintsev.su/blog/minus-slova-v-yandex-direct
Чтобы добавить минус-слова к выдаче Вордстата необходимо дописать оператор “–” к нужному слову:
![Минус-слова в Вордстате](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-15.44.09.png)
Интерфейс Вордстата
Весь интерфейс умещается по сути в одну поисковую строку, сервис максимально просто и понятен. Тем не менее далеко не весь функционал очевиден с первого взгляда.
Первое, что мы видим – разделы под поисковой строкой:
- По словам
- По регионам
- История запросов
![Разделы Яндекс Вордстат](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.29.37.png)
Ниже мы разберем каждый из этих разделов отдельно и с примерами использования.
Так же, возле кнопки “Подобрать”, которая, собственно, и инициирует действие с ворсдстатом есть раздел с регионами.
![Выбор регионов в Вордстат](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.31.51.png)
Чтобы уточнить регион и выбрить нужные города и области, необходимо развернуть конкретный раздел и галочками выбрать нужные пункты.
Ну и, как я писал выше, есть возможность не только выбрать регионы и разделы со статистикой, но и сегментировать по устройствам, с которых запросы набирались по информации Яндекса.
Чтобы появилась эта панель, необходимо набрать ключевое слово или фразу в поисковую строку:
![](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-16-в-14.34.14.png)
Теперь вы можете переключить необходимые разделы, чтобы увидеть нужную статистику.
Частотность, естественно, тоже будет меняться.
Сбор информации по словам
Статистика по словам – основная функция Вордстата, несмотря на то что есть множество других.
Набирая в поисковой строке фразу, вы увидите все вложенные в нее запросы в правой колонке. Там будут все запросы, вложенные в ваш поисковый запрос.
Например, вы набираете “построить дом”, в него будут входить фразы:
- построить дома из песка
- сколько стоит построить дом
- построить дом в майнкрафте
Чтобы скорректировать выдачу необходимо использовать операторы, стоп-слова и минус-слова.
Сбор по регионам
Раздел вордстата, который отображает статистику по показам вашего поискового запроса.
![](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-17-в-13.55.08.png)
Напротив каждого региона есть прогнозируемое количество показов в месяц (частотность запроса).
Таким образом, вы можете прикинуть конкуренцию по регионам или городам.
История запросов
Вордстат за последние два года дает вам статистику по поисковым запросам в виде графика.
![](https://osintsev.su/wp-content/uploads/2022/11/Снимок-экрана-2022-11-17-в-14.05.56.png)
Очень удобно смотреть и отслеживать новые тренды, например такое было в 2016 году с поп-сокетами. Тогда текущий спрос и спрос за предыдущие два года был равен нулю, но был очевидный рост за месяц и было понятно, что это трендовый товар.