Что такое wCTR и чем он отличается от обычного

Уже достаточно давно Директ ввел новые метрики для анализа рекламных кампаний, но до сих пор подавляющее большинство специалистов не пользуется ими, в том числе потому что просто не понимает как и зачем.

Что такое взвешенный CTR (wCTR)

Если обычный CTR – это кликабельность, выраженая в процентах (более подробно о CTR в этой статье), то вот wCTR это та же самая кликабельность, но на основании взвешенных показов.

wCTR – ( Клики / Взвешенные показы ) * 100%

Но чтобы понять как именно это работает, давайте разберём что за зверь такой “взвешенные показы”.

Взвешенные показы

Не секрет, что в статистике любой вашей рекламной кампании вы можете посмотреть объем трафика, который получает тот или иной ключ, да и вся кампания целиком. А так же другие важные показатели, в том числе CTR, клики, показы и прочее.

Но не всем очевидно, что на CTR влияет не только релевантность ключевого слова поисковому запросу и качество объявления, но и позиция показа.

Очевидно, что кликабельность в спецразмещении будет выше, чем в гарантии. Хотя бы потому, что многие просто не будут доходить до вашего предложения, останавливаясь на более высоких позициях конкурентов.

Таким образом, если ваше объявление находится в самом низу, а объявление конкурента на первой позиции, то и показы вы на самом деле получаете разные.

Технически, и вы и ваш конкурент получили по 100 показов, но фактически у вас показов меньше, за счёт более низкой и менее популярной позиции объявления.

Обратите внимание, что на скриншоте есть разница в количестве показов и взвешенных показах. На примере рекламная кампания, ставки которой “задраны в потолок”, но мы все равно видим разницу в реальных показах.

Если же у вас бюджет и ставки будут меньше, то это разница будет еще выше.

Как смотреть взвешенный CTR

В мастере отчетов, как и для обычного CTR, есть возможность посмотреть wCTR. Для этого необходимо выбрать соотвествующий раздел в столбцах.

Давайте для примера сравним обычный CTR какой-нибудь рекламной кампании и wCTR за одинаковый период, чтобы увидеть наглядную разницу в реальных показателях:

При абсолютно одинаковых условиях показатели кликабельности различаются между собой на 4%, это при всего нескольких кликах. Если бы мы взяли полноценно запущенную рекламную кампанию и разбили ее, например, на группы, то увидели бы реальную разницу в показах и кликабельности.

Коротко о главном

Из всего, что я написал выше следует всего один вывод – сравнивайте разные показатели и принимайте решение на основании всезнаний данных, а не просто на основе какого-то одного показателя в вакууме.

CTR – кликабельность элемента, выраженная в процентах

wCTR – кликабельность элемента на основании взвешенных показов, выраженная в процентах