Уточнения в Директе: что такое + примеры использования

Настраиваешь Директ, но хочешь зарабатывать больше?

Запись на бесплатную диагностическую консультацию по этой ссылке

Уточнения в Директе — это дополнительные элементы, расширяющие площадь вашего объявления и дающие возможность добавить дополнительные преимущества.
Это небольшие короткие фразы, которые показываются под текстом объявления.

Что такое уточнения?

На поиске Яндекса уточнения выглядят таким образом:

Пример уточнений на поиске Яндекс Директ

Как видно из скриншота, уточнения показываются сразу после текста через точку. Иногда трафареты Яндекса могут меняться, показываться по другому.

В некоторых случая показываться они могут и под текстом. Например, если символов меньше, чем в объявлениях на скриншоте. Но это, по большому счету, ничего не меняет.

Что дают уточнения?

Как я уже писал выше, они позволяют передать дополнительную информацию вашему объявлению и расширяют его на поиске.

Но, если конкретно, то вод ряд преимуществ:

  • Увеличить CTR объявлений
    Из официальной справки Яндекса при добавлении уточнений в объявление в среднем кликабельность увеличивается на 3%. Причин не верить в информацию Яндекса в целом-то нет, но и считать что простое добавление уточнений увеличит CTR на 3% тоже не стоит. В любом случае кликабельность зависит от общей релевантности всего объявления;
  • Увеличить площадь показа
    Чем больше элементов вы добавите, тем большую площадь оно займет на поиске;
  • Дополнительные преимущества
    Чем больше преимуществ будет добавлено, тем выше интерес к вашему объявлению;

Что писать и как писать

Писать в уточнения можно что угодно, лишь бы не нарушать законы о рекламе и правила самого Яндекса.
Но самая грубая ошибка тут писать «воду», потому что тогда смысл уточнения практически полностью потеряется.

Например вот так:

  • Низкие цены
  • Большой опыт
  • Качественное обслуживание
  • Гарантия качества
  • Быстрая доставка

Такой текст никого не впечатлит, даже не потому что он заезжен и никому не интересен. Он просто не имеет никакого смысла и не несет практически никакой информации.

Низкие цены — это какие? Относительно чего они низкие?
Качественное обслуживание. А ваши конкуренты говорят, что у них обслуживание некачественное?

Как изменить эти же фразы, добавив конкретные факты:

  • От 1 500 тыс.руб
  • 10 лет опыта
  • Гарантия 2 года
  • Доставка за 1 час

По сути эти те же самые преимущества, просто конкретизированы через факты. Это не обязательно могут быть именно цифры, просто с ними проще.

Требования к уточнениям

Требования к уточнениям ровно такие же, как и к остальным элементам объявлений. Ну и, естественно, как и к любым другим рекламными материалам в нашей стране.

Общий объем символов в уточнениях — 66, при этом длина одного — 25. Но никто физически вас не ограничивает, как в заголовке или текстах. Вы можете написать сколько угодно уточнений, просто показываться они будут только в рамках этого количества символов.

Как добавить в объявления

Добавить уточнения можно как через веб-интерфейс, так и через Директ Коммандер.

Добавить через веб-интерфейс

Уточнения добавляются на уровне объявлений, а не на уровне редактирования группы:

В режиме редактирования объявлений необходимо найти раздел «уточнения» и туда уже добавлять нужные:

Редактирование уточнений в веб-интерфейсе Директа

На скриншоте добавлены только 4 уточнения, но можете накидать туда сколько считаете нужным. Хотя показываться будет все равно ограниченный пул, так что я не вижу в этом смысла.

Добавить через Директ Коммандер

В Коммандере необходимо перейти в раздел редактирования объявления или сразу нескольких объявлений и найти справа в сайдбаре «уточнения».

Далее пишите сюда столько уточнений, сколько считаете нужным:

Примеры использования уточнений

На скриншоте ниже 4 рекламных объявления: первое, третье и четвертое с уточнениями, а вот второе как раз без них.

Отсутствие уточнений в Яндекс Директ

Обратите внимание насколько меньше площади занимает объявление без уточнений.
Рекламодатель меньше всего уделил внимание своей рекламе, в итоге даже находясь на высоких позициях все равно CTR будет гораздо ниже, чем у его конкурентов.

Автор Осинцев Ярослав
Опубликовано 18.06.2022
Просмотров 335
Время прочтения 3 минуты

Вас может заинтересовать

Кластеризация семантического ядра: инструкция + программы

Директолог: кто такой и сколько он зарабатывает?

Как директологу искать заказы: пошаговый алгоритм + примеры

Тонкая грань между клиентоориентированностью и проституцией

Операторы и спецсимволы в Директе

Быстрые ссылки в Директ: что это и как с ними работать?

Стандартный и распределенный режим показов в Яндекс Директ

Блок «Спецразмещение» в Яндекс Директ

Почему директологи не зарабатывают?

Получить материалы

Подписаться на еженедельную рассылку

Плитка тегов

Как смотреть аналитику уточнений | Как выглядят уточнения для пользователя | Как сделать уточнения в одну строку | Настроить уточнения в Директе
Что такое SEO и как это работает | Кейсы по рекламе в директе | Как увеличить количество трафика с рекламы | Как выбрать нужные уточнения | Как пройти модерацию уточнений | Сервисы оптимизации Яндекс Директ | Что будет, если превысить количество символов в уточнениях | Рассказать больше о товарах и услугах | Что такое контекстная реклама | ТОП-5 способов написать продающие уточнения | Как показываются уточнения в сетях (РСЯ) | Что такое Рекламная Сеть Яндекса | Настройка интернет-рекламы | Как работают уточнения в Google | Увеличить количество показов | Добавьте больше конкретики в ваши уточнения | Как работает Google ADS и в чем его отличия | Дополнения в Гугле | Как добавить уточнения через таблицы Exel | Продвижение и разработка Landing Page | Сквозная аналитика в Google Analytics | Аналитика в Яндекс Метрике | Оптимальная длина уточнений | Реклама в Яндекс Дзен | На что обращать внимание в рекламе на поиске | Новые статьи про продвижение в Директ | На какую кнопку нажать, чтобы редактировать объявления | Как редактировать уточнения в интерфейсе | Уточнения для интернет-магазина в директ | Для чего нужна кросс-минусовка в директе | Как работает мультиредактирование в директ коммандере | Как работает ретаргетинг | Визитка в Директе | Динамические объявления | Что такое графические объявления в рся | Как правильно выставить ставки | Как выглядят уточнения в выдаче | Как выглядят уточнения в спецразмещении | Разница между РСЯ и КМС | Импорт объявлений из директа | Как увеличить эффективность рекламы | Реклама в mytarget  | Эффективность smm-продвижения | Что такое реклама VK | Эффективность контент-маркетинга | Как рекламировать сайт-визитку | Видеореклама в Директе | Популярные каналы в Telegram | Добавить уточнения через шаблон | Таргетинг по ГЕО | Рассылка полезных статей | Как работают смарт-баннеры | Сделать seo-аудит вашего сайта
Вверх

Консультация Отправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Чек лист продающего лендингаОтправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Реклама для вашей франшизыОтправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Оставьте заявку и мы свяжемся
с Вами в ближашее время

Отправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности