UTM-метки: самый полный гайд по настройке

Что такое UTM-метки

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в интернете.

Метка – это параметр, который “зашит” в вашей рекламной ссылке. Благодаря этим параметрам можно увидеть в системе аналитики весь путь клиента: с какого баннера он перешел, сколько вы отдали за его клик, какое ключевое слово дало показ и.т.д.

Таким образом, легко определить, с каких рекламных объявлений были совершены те или иные действия на сайте.

При чем речь идет не только о заявках или переходах на сайте, с помощью коллтрекинга так же можно отследить источник звонков вплоть до ключевого слова в контекстной рекламе, или поста в телеграмм-канале, например.

Когда не стоит использовать UTM-разметку ссылок

Технически, если вы запускаете только Яндекс Директ и используете для аналитики только Яндекс Метрику, то можно обойтись и без utm-меток. Но чтобы собрать все данные в одну систему (например, чтобы использовать сквозную аналитику) лучше сразу размечать все свои рекламные ссылки.

Но для тех, кто занимается SEO-оптимизацией сайтов не будет секретом, что url с метками и без них воспринимается поисковиками как разные страницы. Из этого следует, что если вы оптимизируете страницу под поиск (например льете на нее рекламу, чтобы увеличить поведенческие факторы), то размечая utm-метками такую рекламу вы не даете совершенно никакого роста для ток конкретной страницы, на которую ведете рекламу.

Более подробно лучше уточнять у SEO-специалистов, но на всякий случай повторюсь:

В SEO-продвижении сайта UTM-метки лучше не использовать

В остальных же случаях, я считаю, лучше ставить их в любые рекламные материалы.

Как выглядят UTM-метки

Простая ссылка, например на главную страницу нашего сайта, будет выглядеть таким образом:

osintsev.su

Если же мы добавим к ней utm-метку, то ссылка будет выглядеть следующим образом:

osintsev.su/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

В этом примере источник трафика – рекламная система ВКонтакте, но дальше я покажу каким образом можно формировать такие метки под любые системы.

Из чего состоят UTM-метки

По сути UTM-метка это набор параметров, которые сайт получает через ссылку (их называют GET-параметрами)

Метка состоит из ключа и значения. Ключ указывает на тип значения, например рекламная система (Yandex Direct или VKontakte), тип оплаты трафика (CPC или CPM) и другие.

Обязательных ключа всего три, но это не значит что вы не можете передать в ссылке дополнительные параметры.

Обязательные значения выглядят таким образом:

UTM-параметр	Назначение	Пример
utm_source	Источник трафика (рекламная система, площадка)	utm_source=yandex
utm_medium	Тип трафика(email-рассылка, контекстная реклама с оплатой за клики и пр.)	utm_medium=cpc
utm_campaign	Название вашей рекламной кампании	utm_campaign=poisk-hot-msk

Эти три параметра должны быть в вашей ссылке, но если необходимо передать больше информации, то есть еще набор различных параметров для отслеживания:

UTM-параметр	Назначение	Пример
utm_content	Контент рекламного объявления (номер баннера, краткое описание)	utm_content=banner-1
utm_term	Ключевое слово или ключевая фраза	utm_term=купить-франшизу

Динамические параметры

Если у вас много рекламных кампаний в Директ или Google, то разметить каждое объявление займет несколько недель, если не месяцев. А ведь еще в каждом объявлении есть набор ключевых слов, которые тоже необходимо передать в ссылку.

Для этого существуют динамические параметры, которые подставляют значения в ссылку автоматически. В каждой рекламной системе шаблоны свои. Например, вот как это выглядят шаблоны для Яндекс Директ:

UTM-параметр	Назначение	Пример
addphrases	Наличие автотаргетинга в объявлении	addphrases=yes
phrase_id	Номер ключевой фразы, ее id в рекламной системе	phrase_id=123445
banner_id	Номер рекламного объявления	banner_id=123445
source_type	Площадка, на которой показывается ваше объявление	source_type=search
source	Наименование площадки	source=none
position_type	Тип блока, в котором показывается объявление на поиске	position_type=premium
position	Позиция в блоке объявлений	position=3
keyword	Ключевая фраза	keyword=купить франшизу

Как создать UTM-метки: список генераторов

Вы, конечно, можете вписывать каждую ссылку вручную. Но это займет достаточно много времени, даже если у вас всего несколько рекламных кампаний или объявлений.

Для удобства пользователя в интернете существуют множество генераторов меток, которые в удобном формате за вас добавят все необходимое. Включая шаблоны для разных рекламных площадок, даже для MyTarget, если это будет требоваться.

Генератор utm меток Tilda

Один из самых первых в выдаче по соответствующему ключевому слову, да и, наверное, самый простой.
Поддерживает работу с шаблонами для Яндекс.Директ, Google Adwords, Вконтакте, Facebook и TargetMy.com.
При желании можно задать свои метки.
Ссылка на сервис: https://tilda.cc/ru/utm/

Генератор UTMURL

Поддерживает шаблоны для Директа и Google Adwords, а так же ручную настройку меток.

Как и во всех остальных генераторах, максимально простой интерфейс без всяких заморочек и проблем. Генерируете нужные ссылку под рекламную площадку с шаблонами или без, копируете и вставляете в свою рекламу, профит.

Ссылка на сервис: https://utmurl.ru/

Генератор от Yaroshenko Tools

Наверное, один из самых первых появившихся генераторов меток. Но не смотря на это все еще достаточно популярный и функциональный генератор.

Есть шаблоны для Google, Яндекс, ВКонтакте и MyTarget. Но так же никто не запрещает настроить вручную самостоятельно.

Ссылка на сервис: https://tools.yaroshenko.by/utm.php