Дзен: 5 успешных каналов + особенности платформы

Русскоязычная блог-платформа для создания текстового и видео контента появилась в структуре Яндекса в 2015-м. Присутствует в сотне стран на более 50 языках. Весной 2022-го избавилась от упоминания “Яндекс” в названии. Теперь это просто Дзен, самостоятельная платформа.

В сентябре 2022-го собственником платформы стал VK. Но работает ресурс по-прежнему на просторах транснациональной компании Яндекс, бизнес которой до этого был в 21 стране, а сервисом его такси пользовались в 19 странах.

Перед началом 2023-го в Яндексе начались реструктуризации с разделением зарубежных и отечественных бизнес-структур, с перетоком части первых в отечественные. Пока еще не массово, но авторы уже дублируют свои каналы из YouTube.

По итогам 2022 года число посетителей умной ленты в месяц достигло 70 млн. человек. Это небольшой рост в процентах по сравнению с 2019-м (60,5 млн.). После общих изменений и интеграций в предстоящем году должен ожидаться значительный прирост ежемесячной аудитории.

Как работает Яндекс Дзен

В 2015-м сервис создавался в Яндексе в виде новостной ленты, с возможностью создавать каналы и размещать свои статьи, рекламу и новости, зарабатывать. В 2019-м появились публичные профили, и он приобрел признаки социальных сетей. 

С включением в ленту видеороликов, возможности продвижения и монетизации сильно расширились. Конец декабря 2022 показал итоги работы Дзена по году:

• втрое больше публикаций;
• короткие вертикальные ролики публиковались чаще в 3,5 раза;
• впятеро возросло число тематик, в том числе по геймингу и образованию, музыке и экологии;
• авторов публикаций в неделю стало более ста тысяч – рост вдвое;
• короткие посты оставляли в 15 раз чаще.

Эти данные были объявлены директором по контенту Ринатом Назимовым.

За год посетители потратили времени на просмотры видео и текстов почти поровну – соответственно 51 и 49%.

Отделение Дзена от Яндекса

Кроме названия, в Дзене поменялись алгоритмы. Частично изменения связаны со сменами акционеров и собственников. Его новый собственник – корпорация VK, до октября 2021 бывшая Mail.ru Group. Вобрала на сегодня все структуры Mail.ru Group, ВКонтакте и Одноклассников, ICQ. Там же Skillbox, Geekbrains и SkillFactory. Объявления Юлы, разработка Маруси и умной Капсулы, а также доля Учи.ру.

При этом VK в совместном предприятии с Alibaba Group и Мегафоном участвует в российском сегменте Алиэкспресс. Больше половины ее акций (свою долю) Алишер Усманов продал страховой компании Газпрома Согаз, а руководить холдингом стал Кириенко Владимир, сын Кириенко Сергея.

На сентябрь 2022-го VK и Яндекс разменяли в сделке между собой активы. VK отдала доставку еды Delivery Club, а получила Дзен с Новостями. У главной страницы Яндекса изменился адрес на ya.ru, а старый yandex.ru переводит к dzen.ru. И уже в декабре Дзен.Новости по реестру стал новостным агрегатором.

Основные разделы функции платформы

Прошедший год принес изменения и улучшения Дзена по нескольким направлениям.

Наполнение, пользователи и авторы 

В 2022-м просмотры стали более удобными с введением подписочной модели. Первое, что лента показывает посетителям при входе – свежий контент из их подписок. Дальше лента заполняется рекомендациями пользователю. Перебирает миллионы вариантов для отбора публикаций в персональную ленту. В этом году появились видео публикации.

В силу молодости и преобразований ресурса, следует отметить недостаточную модерацию в текстовом и медиа контенте ресурса. Некоторые авторы гонятся за количеством публикаций, включая в них не совсем компетентное и часто непроверенное содержание. 

Собственная мобильная платформа

В этом году много внимания уделялось активному развитию своего мобильного приложения. У него свои технологии и инфраструктура.

При входе приложение предлагает выбор интересных тем, на которые можно перейти одним кликом.

Финансовые интересы

Еще одно нововведение – в системе начислений. На выплаты влияют не просто просмотры, а активные подписчики. Их взаимодействие с контентом отражается на объемах выплат.

Функции и программы

Общие особенности работы агрегатора следующие:

• В Умной ленте Дзен подберет статью для пользователя по тому, как он лайкает, комментирует и размещается в поиске. Алгоритмами в сервисе анализируются критерии запросов по полу, приблизительному возрасту, занятиям и увлечениям. Именно в 2022-м рекомендательный алгоритм стал предлагать кроме текстов и видео ролики.
• Можно не быть подписанным на каждого автора, программами будет подбираться контент из ленты.
• Функция онбординга с 2022-го стала помогать новичкам, адаптироваться в Дзене среди интересных тем.
• В простом редакторе легко набирать статью и встроить форму для получения заявок по результатам опубликованного материала.
• ВАЖНО. Тексты статей можно корректировать и дополнять по ходу, когда они уже опубликованы и находятся в просмотрах.
• Описания статей и постов Дзен подает в поиске. По поисковым запросам приходит новая дополнительная аудитория, не из сервиса.
• Имеющие большую аудиторию авторы могут подключать монетизацию для получения дохода за просмотры контента.
• Интеграция канала с сайтом, полезная для корпоративных аккаунтов и блогеров.

За просмотры рекламы на Дзене платят. Элементам его контента проводит ранжирование в поисковая система, идет размещение карточек его публикаций 

Параметр статистики CTR с ноября 2022 заменен на показатель VTR.

На 2023 год дирекция по продуктам среди инструментов обещает появление новых метрик в кабинетах авторов. Например, на базе статистик давать подсказки эффективного взаимодействия с аудиторией.

Преимущества и недостатки Дзена

Среди достоинств – следующее:

• Очень легко регистрироваться. Это идет в два клика при наличии аккаунта, почты, ID в Яндексе. И уже можно вести канал.
• Каждый пользователь может запустить в работу канал, размещать.
• Быстрый набор подписок и аудитории по рекомендациям и продвижению. Живой материал сразу собирает круг обсуждений.
• Синхронизация с сервисами упрощает продвижение канала и продукта, если включать торговые виджеты в статье. 
• Совмещение текстового и видео  контента.
• Материалы рекомендуются с учетом предпочтений пользователя. Для канала это готовая целевая аудитория. 
• Монетизация простая, и не требует особых условий.
• Удобно совмещать Дзен канал с социальными сетями и с сайтом. Достаточно делать репосты статей или размещать ролики с канала. 
• Очевидный плюс – ведутся аккаунты, а для канала и сайта растет ссылочная масса.
• В статьях по необходимости размещаются формы для получения заявок прямо из публикации. Статьи совмещаются с поиском.

Авторы активно развивают свои каналы, а эффективное и легальное продвижение не требует колоссальных затрат.

• На отечественной платформе у канала нет риска блокировок, если он не нарушает правила платформы.

Минусов тоже немало. Пока многое можно отнести на молодость ресурса.

К недостаткам относятся:

• Нет оглавлений и привязок к календарю, для поиска материала по датам. 
• Скромные выплаты. Но это скорее пока, от малого охвата.
• Отсутствует RSS-лента в канале. 
• Из-за отсутствия четких правил модерации для рядовых каналов, появляются статьи плохого качества некомпетентных в теме авторов, с непроверенными данными, или с ошибками. 
• Еще есть непредсказуемость в алгоритме выбора приоритетных публикаций.

Минусов немало, но глобально они некритичны, и потенциально исправимы.

Аудитория Дзена

Из сотни стран 70 млн. в месяц немного, но из них 20млн. пользователей – в сутки.

Тенденции роста аудитории у коротких вертикальных роликов подтверждает рост числа посетителей через мобильные приложения. Но их еще мало – шестая часть от общих почти 400 млн. минут суточных просмотров.

Важно, что растет число авторов. Хороший контент с последовательным продвижением сыграет роль на ближайшем приросте. У Дзена лучший тыл от всех других ресурсов, учитывая продвижение и через поиск, и через сети Яндекса.

Сейчас состав пользователей охватывает все категории участников по возрасту и полу, регионам, занятиям и уровням доходов. Но по возрастному критерию аудитория определена четко: более 85% участников старше 35 лет. 

Различия по тематикам пока успешно распределяются по авторам благодаря рекомендациям и умному алгоритму.

Показатели по аудитории указываются в Статистике канала.

Канал или RSS-лента

В потоках информации есть острая необходимость ее структурировать и фильтровать. Проверенные способы это делать с RSS-каналами. Википедия характеризует их как веб-каналы, предоставляющие доступы к обновленным данным на сайтах в удобных для машин стандартных форматах.

Новостные агрегаторы на их основе можно устраивать в браузерах и мобильных приложениях. Они следят за новым контентом, разгружая от ручных проверок пользователей.

Каналы RSS используются веб-сайтами для часто обновляемых публикаций в разных форматах.

Пользователям можно подписываться на них, указывать идентификаторы ресурсов URI, или кликать значки каналов в браузерах или значки в Яндекс.Дзен.

RSS программы чтения будут отслеживать в каналах пользователей новую информацию, сразу ее загружая.

Разметки и подключения лент RSS подробно описаны в справке Дзена.

Как подключить сайт к каналу в Дзене

Сайт можно подключить к каналу, и тогда карточки статей на канале будут вести на этот сайт. Опция полезна компаниям, которые ведут корпоративные аккаунты.

После подключения каждая статья на сайте разместится и в ленте на канале. Это произойдет автоматически при сформированной RSS-ленте.

Такая синхронизация добавит сайту посетителей еще и канала в Дзене, что очень даже неплохой прирост.

Для привязки существуют требования Дзена к сайту:

• Суточный поток уникальных пользователей от 10 тысяч. Без учета рекламных переходов.
• Срок существования сайта от месяца.

Требования к каналу:

• дочитывания до конца статьи – больше 7 тысяч;
• регистрация в вебмастере с одинаковым логином.

Для подключения RSS-ленты к выводу статей на сайте в канал Дзена нужно:

• Создание самой RSS-ленты.
• Ее объединение с каналом. С этой целью в Вебмастер добавить сайт.
• Подача заявки для модерации с указанием ссылки ленты RSS. Проверки длятся недели. Ответ Дзена отправляется на адрес электронной почты.

Отчеты по переходам отражаются в отчетах Я.Метрики по сайтам.

Как зарегистрировать канал в Дзене

Для этого нужно иметь аккаунт в Яндексе – зайти под своим логином, или зарегистрироваться.

Ссылка на регистрацию: dzen.ru

Нажать фото аватара (или его место). На всплывшем окне открыть пункт Дзен-студии:

• В полях указать имя канала и его описание. Заявить себя как автор или описать компанию, ее бизнес.
• Нажать кнопку Далее. Откроется окно созданного канала.
• На главной странице окна всех сетчиков и статистики. Настроить канал, загрузить обложку и аватар.
• Указать свои данные, телефон и почту.
• Ввести ссылки профилей соцсетей и сайта.
• Выполнить привязку счетчиков метрики.

Меню простое, в нем легко разобраться без инструкции. Но слева клавиши – Справка, Поддержка, и описания Дзена.

Подключение Яндекс Метрики к каналу в Дзене

Нужно перейти в канал Дзен и скопировать его адрес в строке браузера.

Перейти в Метрику со своего аккаунта, привязанного к каналу. В окне указать имя счетчику и ввести скопированный адрес.

Ссылка для входа в Метрику: metrika.yandex.ru

Выполнить отключение автоматических целей и вебвизора. 

Согласиться с пользовательским соглашением.

После того как вы создали счетчик, необходимо скопировать себе его номер:

Для установки Метрики нужно в настройках канала открыть вкладку Веб-аналитики.  В поле доступов Метрики ввести скопированный номер, и Сохранить. 

Метрика подключена.

Как писать статьи в редакторе

Для начала, естественно, необходимо войти в Дзен, нажать значок профиля вверху справа.

Далее, нажав на иконку с плюсом можно перейти к созданию статьи редакторе.

Открывшееся окно для написания статьи имеет верху панель редактирования, схожую с Вордом.

Для загрузки фото нажать Изображение, и в открывшуюся область перетаскивать изображения с компьютера.

Для предварительного просмотра нажать Опубликовать справа вверху. После правок можно отправлять статью на публикацию.

Рекомендуется написать последовательно от трех статей в одной теме. Так сервис быстрее поймет, какую аудиторию приводить.

Все про видеоформат в Дзене

Ролики можно размещать несколькими способами:

Разместить видео в статье

Чтобы разместить видео в статье, просто поставьте ссылку на видео в отдельной строчке. Дзен автоматически подгрузит нужное видео с превью из редактора, например вот так:

Загрузка своего отдельного ролика

В режиме добавление новой статьи есть так же возможность загрузить видео:

После загрузки ролика можно будет выбрать дату публикации и другие настройки.

Что запрещено публиковать в Дзене?

К таким темам относятся:

• азартные игры, кроме упоминания их в истории и рассказах на другие темы;
• призывы к нарушению законов и противозаконные действия;
• оскорбительные обращения, высмеивания, травля, унижения, жаргоны;
• новости с трагедиями для привлечения внимания, кроме масштабных событий общегосударственного масштаба;
• ложь и фальсификации;
• описание лотерей и розыгрышей;
• по медицинской тематике призывы принимать препараты, подробности операций;
• упоминания о Ковиде 19;
• товары с вредом для здоровья – алкогольные, наркотические, сигареты.

При малых нарушениях ограничатся охваты, потом показы только в подписках.

При грубых нарушениях отключается монетизация и любые показы, даже не выведутся средства.

Монетизация – как зарабатывать на Дзен?

Она включается в редакторе. Когда достигнуто 10 тысяч минут дочитываний, а правила не нарушены, включится клавиша по настройке монетизации. После клика заполняется анкета.

Загружаются сканированные копии документов. После проверок откроется баланс монетизации.

Оплата будет начисляться по взаимодействию пользователей с рекламыми показами – просмотрам и кликам на ролики. 

Алгоритмы Дзена делают предпочтения, когда после просмотра публикаций пользователи подписываются. Именно такой контент он продвигает.

По статистике, успешным считается канал, где аудитория имеет 30-кратное превышение числа подписчиков и больше.

Продвижение своего канала

В канале можно выпускать статьи и посты, видео и вертикальные ролики. И бесплатно продвигать.

Платное продвижение возможно только статей, и через ПромоСтраницы Яндекса.

Статистика канала показывает мало метрик – показы, клики, дочитывания и лайки. Поэтому для продвижения нужно следующее:

• Подключение аналитики Яндекс.Метрики через настройки канала. Она даст цифры по источникам трафика и отказам.
• Определить тематику и составить график публикаций по дням с контент-планом. Изучать целевую аудиторию и деятельность конкурентов в поисковиках и сетях, на сайтах.
• Составить перечень самых высокочастотных запросов в поиске по теме через Вордстат.
• Следить за поисковыми выдачами Гугла и Яндекса, выдачей в Дзене.

Продвигаемые форматы в Дзене:

• Статьи – в них можно рассказывать о продуктах продвижения. Рекламодателями оплатится только дочитывание, когда будет скроллинг до конца, или время читки от 30 секунд. Можно помещать ссылки, видео с гифками, опросные формы Яндекса.
• Посты читатели могут смотреть прямо в ленте. Здесь интересно говорить о новостях, обновлениях товара, объявлять акции. 
• Видео в любом формате длительностью между 5 секундами и 3 часами. Короткие ролики для мобильных. Можно применять из всех сетей. В рекламе оплатятся досмотры до 30 секунд, или полные короткие ролики.

Для бесплатного продвижения можно применять правила SEO оптимизации, дистрибуцию контента в социальных сетях и перелинковку статей со ссылками от других своих материалов.

Платное продвижение нужно делать уже раскрученным каналам с помощью ПромоСтраниц. Материалы рекламируются в РСЯ.

Статистика канала в Дзен

Счетчики по подписчикам и статистика по часам открыты прямо в студии канала.

Чтобы ее полностью смотреть, на странице канала в левой панели нажать Статистика. В открытой вкладке можно смотреть пять параметров:

• Подписчики все по дням – датам. Число подписавшихся, и отписавшихся. Ниже – активные подписчики по неделям. Как раз эти два параметра демонстрируются и в Студии.
• Публикации. Учет дочитываний и просмотров по всем форматам отдельно. По датам и периодам. 
• Статистика по часам для дочитываний и просмотров.
• Доходы по статьям, постам и видео.
• Аудитория  в процентах для указанных периодов: география по странам и регионам, демография по полу и возрасту, шесть возрастных диапазонов.

Можно указывать период охвата статистикой от недели до всего времени.

Во вкладке есть клавиша подключения Метрики и клавиша получения отчета.

Как выбрать темы для Дзена

Выбирая тему, нужно помнить, что основная аудитория от 35 лет.

По статистике, самая прибыльная реклама в Дзене – по автомобилям и недвижимости, бизнесу и интернет заработку.

Учитывается в данном случае тематика рекламы для монетизации, а не просто активные темы для подписчиков. Поэтому автор заинтересован в пользователях с деньгами, могущих оплатить рекламируемые продукты. И в тематике, которая таким пользователям будет интересна. 

Главное, иметь высокую экспертность по теме, создавать интересный и наглядно привлекательный контент.

В Дзене можно выбирать любые темы, кроме запрещенных, которые описаны выше по тексту.

Если ориентироваться по просмотрам, то выделяются те же рекламные темы. А также фильмы и общественная жизнь, строительство и юриспруденция, финансы, сфера IT и продвижение SEO.

Для многих популярные темы – о знаменитостях и по психологии, политические и садово-огородные, по моде и стилю, кухне.

Темы одежды, ремонтов жилья, авто, оргтехники.

При выборе тем нужно присматриваться к крупным рейтинговым каналам и учитывать их  опыт.

Карма

Эта метрика отражала рейтинг канала прямо пропорционально. Когда она снижалась, или обнулялась, у канала прекращалось ранжирование, или когда не было минимума из 3 постов в неделю.

С осени 2021 года она отменена. На радость больше слабым каналам.

Вместо нее стали начисляться  накопительные бонусные показы через неделю после публикации. Они отражаются второй колонкой на вкладке доходов. Начисляются за положительнее реакции пользователей. Могут тратиться на продвижение публикации

Нирвана

Задачей программы лояльности было продвигать и поддерживать каналы, выпускающие лучшее по критериям содержание. Включенным в программу авторам обеспечивались приоритетные показы ленты.

Выделенные каждому участнику кураторы выдавали рекомендации, как сделать блог на Дзен и вести его. 

В рассылках авторам каналов Дзен сообщил о прекращении работы Нирваны с ноября 2022 года.

Примеры успешных каналов в Дзене

Теперь у Дзена введен значок – галочка рядом с именем канала или автора. Она отмечает известных людей, бренд. Или верифицированного автора. Теперь в оценке учитывают и этот критерий. Если учитывать интегрировано число подписчиком с полезностью и интересностью материала, то по многим рейтингам пересекаются такие каналы:

1. «Кухня наизнанку» с аудиторией 3,7 млн., а подписчиков 1,5 млн. Канал с экспериментальными рецептами, секретами приготовления. Канал этого же автора в Ю Туб имеет почти ту же аудиторию. 

1. С 1 млн. подписчиков делят место два новостных ресурса – портал РИА Новости и газета «Комсомольская правда».

1. «Столярка наизнанку» – 6,7 млн. аудитории, 130 тысяч подписчиков. С полезными советами и лайфхаками по благоустройству и ремонту жилья.

1. «Книга животных» с энциклопедическим контентом о всех видах животных. Аудитория 2,2 млн., а подписчиков 263 тысячи.

1. «Популярная наука» с фактами из науки и истории, имеет 340 тысяч подписчиков. Но он лидер по просмотрам в 2022 году. Пример того, как интересный и полезный контент собирает аудиторию и монетизацию.

В рейтинги обозреватели не включают каналы типа «Истории со всего света» с большей аудиторией, но с желтым оттенком бульварности и темой о жизни знаменитостей. Но при аудитории около 7 млн. у них всего несколько десятков тысяч подписчиков

В итоге, успешно продвигаются разноплановые, а не узкоспециализированные каналы.. При этом лучше оплачиваются статьи, а собирают аудитории видео.