Баннер на поиске: инструкция по работе с инструментом

Думаю, что все вы знаете что такое Рекламная Сеть Яндекса или Контекстно-Медийная Сеть Google, и часто встречали на сайтах графические баннера.
Баннер – это отдельный формат рекламных объявлений и единственный, из графических объявлений, который показывается прямо в результатах поиска.

Формат рекламы: Баннер на поиске

Баннер на поиске – формат рекламных кампаний в Директе, при котором в поисковой выдаче Яндекса и партнеров (например, поиск Mail.ru и Рамблер) показывается графическое объявление справа от поисковой выдачи.

Чтобы понимать как это выглядит на поиске, достаточно набрать любой популярный коммерческий запрос:

Справа от результатов поисковой выдачи появляется рекламный баннер, при чем он может быть и анимированым, чтобы привлечь больше внимания.

В отличии от РСЯ, формат рекламы с Баннером показывается только на поиске, т.е. на сайтах рекламной сети вы не сможете увидеть именно это объявление.
Но, несмотря что это графический формат объявлений, ставки за клик тут существенно выше, чем в РСЯ. Сказывается механика работы поиска и высокая конкуренция за показ.

Но что особенно выделяет этот формат – он не пересекается с поисковыми рекламными кампаниями.

Вы можете одновременно показывать свою рекламу в поисковой выдаче и тут же справа показывать графический баннер. Клик, естественно, будет оплачиваться отдельно по каждому формату.

Требования к баннеру

Требований не так много, конкретно к баннеру их три:

• Объем не более 120 кб
• Размер 240 на 400
• Форматы JPG, PNG или GIF

В целом это все, за исключением одного нюанса. Баннер на поиске – это все тот же Яндекс Директ, а следовательно и все ограничения по модерации тут действуют ровно таким же образом.

Таким образом, рекламировать табак, алкоголь, казино прочие атрибуты шикарной жизни через баннер на поиске не выйдет, но вряд ли вы вообще стали бы читать эту статью, будь у вас такая тематика. По этому – идем дальше.

Задачи баннера на поиске

В подавляющем большинстве ниш стоимость клика за баннер на поиске будет сильно выше, чем тот же клик в спецразмещении.

Это говорит о том, что формат в целом не предназначается для такого количество переходов как в РСЯ или даже с поиска.
Суть в том, что баннер показывается одновременно с вашей поисковой рекламой, даже по тем же самым ключам.

В основном он выполняет роль медийной рекламы. То есть основная цель – показать бренд, а не получить по нему сотни кликов.

Но есть крутой лайфхак, который работает у нас на некоторых кампаниях с франшизами: не рисуйте на баннере кнопку, потому что она побуждает к действию – кликнуть на нее. Напишите вместо нее номер телефона и получайте дополнительно бесплатные звонки.

Второй важный момент, не надо лепить везде одинаковый креатив – сегментируйте ваши объявления.

Ровно тоже самое, что и на поиске – вы ведь не пишите одно объявление на все ключевые фазы?

Если из реальных примеров, то часто баннер на поиске выглядит примерно вот так:

Совершенно не понятно что это за бренд и что за предложение, ну а текст расположен просто идеально. После такой рекламы, как правило, появляются статьи что этот формат не работает.

Когда использовать баннер

Несмотря на то, что я расхваливал выше формат баннера, далеко не всегда и не везде есть смысл его использовать.
Если вы, например, ставите себе задачу увеличить количество заявок в бизнес, то сначала я бы делал ставку на РСЯ, Мастер Кампаний и Поисковую рекламу, а только потом тестировал баннера на поиске и другие форматы.

Потому что выжать отсюда тонну заявок в бизнес у вас точно не получится, но улучшить. текущий результаты – вполне возможно.

Так же, баннер на поиске даже при отсутствие разных кнопок и CTA-элементов на нем, все равно будет тратить бюджет, и делать это ударными темпами. А значит нужно рассчитывать куда и как вы инвестируете рекламный бюджет и чего хотите от него добиться.

Настроить рекламную кампанию “баннер на поиске”

Начнем с ключевых слов. У нас есть отличная статья про сбор ключевых слов для Директа, если вдруг у вас вообще нет поисковой рекламы.

Конечно, можно сразу стартовать с баннера на поиске, но это крайне странное решение. Лучше это делать параллельно с поиском, либо четко ставить задачу для этой рекламной кампании. Чтобы потом не было разочарования из-за дорогих заявок или их небольшого количества.

Проще всего – скопировать все ключи и группы с поисковой рекламной кампании, там они уже должны быть собраны и разгруппированы. Вам останется только под каждую группу нарисовать свой баннер и запустить кампанию.

Шаг 1: Создание кампании

Итак, переходим в аккаунт Яндекс Директ выбираем кнопку “добавить”, чтобы создать новую рекламную кампанию.

Теперь у вас два варианта: мастер кампаний или режим эксперта

Естественно выбираем режим эксперта, потому что мы с вами не пальцем деланы.

Баннер на поиске в этом интерфейсе находится в разделе “Заметность на Поиске Яндекса”, переходим в него.

Шаг 2: Настройка кампании

Собственно, тут все стандартно, просто следуем инструкциям. Вписываем ссылку на посадочную страницу, куда будет вести реклама:

Далее подключаем счетчик Яндекс Метрики сайта, на который ведем рекламу:

Далее необходимо выбрать стратегию управления. Вообще ручная стратегия давно себя изжила, а с февраля ее должны полностью убрать.
В этом случае можно выбрать оплату за конверсии или клики и протестировать результат.

Выбираем расписание показов, тут все посто – ставьте круглосуточно. Уже потом из аналитики можно попробовать ограничивать в определенные дни или часы.

Шаг 3: Выбор аудитории

Выбираем регионы показа. Яндекс пишет, что если сейчас не выбрать, то показы будут идти по всему миру, но это не так.

Если регион не выбрать совсем, он просто не запустит рекламу. Так что выбираем нужные и идем дальше.

Ниже идут два важных раздела: ключевые фразы и минус-фразы.

Как я уже писал выше, лучшее решение – группировать все этого аналоги с поиском. В этом случае просто копируем сюда минус-слова с групп, если такие есть.

Общие минуса лучше сразу поставить в настройках рекламной кампании, после ее создания.

Следующим и завершающим этот этап пунктом идет корректировка ставок.

Про корректировки у нас есть большая статья, но если кратко – я противник необоснованных корректировок без какой-либо статистики.

Что такое корректировки ставок и как их применять: osintsev.su/blog/korrektirovka-stavok-v-yandex-direct

Если на основании других кампаний можно сделать вывод, что какой-то возраст или пол можно ограничить, тогда ставьте.

Добавление объявлений

Финальный шаг – добавить объявление в только что созданную группу.

Для добавление креатива есть три варианта:

• Загрузить с компьютера
• Загрузить по ссылке
• Выбрать из ранее загруженных

Справа в превью будет отображаться внешний вид вашего баннера на поиске, чтобы это не стало неожиданностью после похождения моедрации.

Так же, вы можете протестировать до 50 объявлений в одной группе. Это значит что можно загрузить еще 49 баннеров и тестировать их в формате A/B-теста.
Алгоритм сам будет выбирать лучший вариант и ставить его в приоритет.

Единственный минус такого метода – алгоритм оценивает только те вещи, которые можно оцифровать с директа. Он будет выбирать самый кликабельные или самые конверсионные баннера, но точно не те, с которых много бесплатных звонков.

В целом, что касается настройки – это вся магия, которая есть на сегодняшний день.