Яндекс Директ для Озон

Чтобы оценить эффективность продвижения через Яндекс Директ на Wildberries и Ozon, наилучшим способом является запуск тестовой кампании и отключение всех остальных источников рекламы. Количество полученных лидов станет показателем того, насколько инструмент эффективен в вашем случае. Хотя необходимо учесть, что эта методика не обеспечивает абсолютную точность, она все равно предоставляет ценные данные, позволяя оценить, действительно ли данный инструмент приносит результаты.

Расходы на контекстную рекламу на платформах, таких как Озон и Wildberries через Яндекс Директ, варьируются в пределах шести-восьми рублей за клик. Обычно эта стоимость не превышает десяти рублей, но в случае не очень популярных товаров может достигать пятнадцати рублей. Точную стоимость сложно предсказать, так как она определяется аукционом Яндекс Директа. Цена клика зависит от различных факторов, включая нишу бизнеса, которая остается тайной у разработчиков, а также может зависеть от погодных условий в конкретный день.

1. Создайте новую группу кампаний, используя кнопку "Добавить". Поскольку для каждой группы можно установить только один набор ключевых слов, придется создавать отдельные группы для каждого товара.
2. Для Яндекс.Директ на Wildberries и других маркетплейсах:
   • Соберите высокочастотные и среднечастотные запросы по товару с использованием Яндекс Wordstat, отобрав от 50 до 100 штук, и добавьте их в соответствующее поле.
   • Исключите нерелевантные площадки, такие как Авито, Юла, и другие, а также стоп-слова вроде "бесплатно", "даром", "б/у" и подобные.
3. Создайте одно или два объявления для каждой группы. Можно провести эксперименты с фотографиями и описанием товара, но обязательно сохраните название и цену такими же, как на сайте, иначе Директ может отклонить объявление.

1. Расширение клиентской базы. Контекстная реклама способствует привлечению новой аудитории в ваши магазины на маркетплейсах. Если у вас есть собственный веб-сайт, это также открывает возможность использовать новый эффективный маркетинговый инструмент и увеличить объем продаж.
2. Предсказуемость результатов. Хотя детальный анализ рекламы Яндекс Директа для Wildberries и Ozon может быть ограничен, запуск тестовой рекламной кампании позволяет хотя бы частично прогнозировать результаты. Это важно в сравнении с применением только внутренней оптимизации на маркетплейсах, где прогнозирование может быть затруднительным.
3. Низкая стоимость привлечения клиентов. Стоимость от шести до восьми рублей за лид является весьма конкурентоспособной в контекстной рекламе. При этом, при правильной стратегии, вы сможете увеличить свой доход, что позволит окупить вложения в рекламу.

Обязательно включите полную стоимость товара в рекламном объявлении — это позволит эффективно отсеять тех, кто не может позволить себе ваш товар, уже на этапе просмотра объявления, и избежать затрат на клики от не потенциальных клиентов. Важно указывать название товара и его стоимость в объявлении. Прикрепление фотографии также является важным элементом для запуска рекламной кампании. Описание товара — опционально, вы можете провести тестирование с двумя вариантами объявлений на группу: одно с уникальным торговым предложением (УТП), а другое без него. Таким образом, менее эффективное объявление будет автоматически снижено в приоритете Директом.

Для оценки эффективности продвижения на Wildberries и Ozon через Яндекс Директ рекомендуется запустить короткую тестовую кампанию в течение одного-двух дней. За этот период можно получить выводы о том, насколько успешно данное продвижение работает в вашем конкретном случае. Важно отключить другие источники рекламы на время тестирования, чтобы результаты были максимально информативными.