Реклама Яндекс Директ для Вайлдберриз

Вы можете продвигать товары с маркетплейса с использованием Рекламной подписки Яндекс Бизнеса. Этот алгоритм автоматически создает и настраивает объявления, подбирает оптимальные площадки для их размещения и распределяет бюджет в пользу наиболее эффективных площадок и объявлений, привлекающих максимальное количество клиентов. Ваша реклама может отображаться в результатах поиска Яндекса, в РСЯ, на Яндекс.Картах, в Яндекс.Услугах и в Дзене.

Запуск рекламы осуществляется по аналогии с Яндекс Директом, включая формирование фида и создание промежуточной страницы.

Оплата производится за целевые действия, то есть за переходы в маркетплейс, по одному из трех доступных тарифов. Стоимость начинается от 3000 рублей и рассчитывается индивидуально. При этом система предварительно прогнозирует количество конверсий, которые могут быть привлечены. Чем выше тариф, тем больше предполагаемых продаж.

Теперь у вас есть возможность продвигать товары с Wildberries и Ozon с использованием VK Рекламы, причем эта опция доступна с июля 2023 года и находится в бета-версии. Для запуска рекламной кампании вам нужно выбрать в кабинете рекламной системы раздел "Каталог товаров" и опцию "Магазин на маркетплейсе". После этого добавьте ссылку на страницу и API-ключ из кабинета маркетплейса.

В рамках данной опции доступны различные форматы, такие как баннер с одним товаром и карусель с оплатой за клики или 1000 показов. Система автоматически создает объявления и следит за наличием товаров: если товар заканчивается, показы связанных с ним объявлений автоматически прекращаются.

Реклама будет отображаться для всех пользователей проектов VK. Также вы можете настроить таргетинг по демографии, интересам, ключевым фразам, сообществам и другим параметрам. Места размещения можно настроить вручную или довериться алгоритму, который будет выбирать площадки из числа проектов VK, таких как соцсети ВКонтакте и Одноклассники, почтовый клиент Mail.ru, Авито, Юла и др.

Для запуска такой рекламы необходимо создать и заполнить бизнес-страницу во ВКонтакте. Это откроет для вас возможность рекламироваться через кабинет системы.

В августе 2023 года Telegram Ads расширила свои возможности, позволяя теперь ссылаться в объявлениях не только на каналы, посты и чат-боты, но и на внешние сайты, включая маркетплейсы.

Для запуска такой рекламы вам необходимо добавить ссылку прямо в текст объявления. Это вызовет появление кнопки "Open Website". После клика по ней пользователь будет перенаправлен на указанный сайт. Важно отметить, что количество символов в ссылке учитывается в 160 знаках объявления, и в поле "URL you want to promote" необходимо указать ссылку на активный канал, чат-бот или пост.

Объявления отображаются под самым свежим постом в открытых каналах с числом подписчиков более тысячи.

Вы можете настраивать таргетинг:

• По каналам — по языку, тематике и конкретным адресам.
• По пользователям — по стране/региону/городу, языку приложения, интересам, а также на свои собственные сегменты.

Оплата происходит по модели CPM за 1000 показов, начальная ставка начинается от 2 € и рассчитывается по аукционной модели.

Для того чтобы внешняя реклама не вызвала проблем:

1. Обновите информацию в карточках товаров. Работайте над описаниями, загружайте высококачественные фотографии и следите за тем, чтобы каждый товар имел хороший рейтинг и хотя бы несколько отзывов.
2. Подготовьтесь к приросту трафика. Проверьте остатки товаров в личном кабинете продавца. Если товар внезапно заканчивается и не хватает на всех желающих, его карточка переходит в статус "out-of-stock" и может существенно потерять в рейтинге, восстановить который бывает сложно.
3. Оцените эффективность. Если вы планируете рекламу не только на Яндексе, который формирует промежуточную страницу, или собираетесь продвигать товары не только на Wildberries, но и на Ozon, создайте лендинг и подключите к нему счетчик Яндекс.Метрики. Другой метод отслеживания покупателей — использование промокодов для различных кампаний или блогеров.
4. Эффективные тесты. Выбор наилучшего метода внешней рекламы зависит от вашей специфики, целевой аудитории и предпочтений. Важно проводить тесты, чтобы находить наилучшие варианты. Чем больше вы пробуете, тем больше успешных стратегий вы обнаружите.