Сбор минус-слов в Яндекс Директ

Минус-слова в Яндекс Директ Специалистам

Вы предприниматель и у вас нет времени читать статью?

Но вам требуются рекламные кампании, которые приносят клиентов?
Вы можете оставить заявку на разработку рекламы или персональную консультацию

Если вы делаете рекламу самостоятельно – продолжайте чтение!

Для любой поисковой рекламной кампании, что в Яндекс, что в Google, необходимо собирать минус-слова.
В сетях они скорее испортят рекламу, но для поиска это просто мастхев.

Для тех, кому проще воспринимать видео, ссылка на него в самом низу статьи.

Минус-слова – отдельные слова, либо словосочетания, присутствие которых в поисковом запросе отменяет показы рекламы.

Например:

В вашей рекламной кампании есть ключ «ремонт Apple Москва».

Пример минус-слова в вордстате

Из изображения видно, сколько имеется мусорных запросов. И это количество только по одному введенному ключу.

Посмотрите на пример этих слов, которые нам удалось найти по рекламной кампании УЗИ в Новосибирске.

-!если, -!как, -!когда, -!кому, -!кто, -!может, -!одном, -!чего, -!что, -!чтобы, -!это, -«делается», -«делают», -«смотрит», -34, -Братск, -Кемерово, -абака, -абакан, -авцена, -академ, -академгородок, -аллегро, -алмита, -алтайск, -алтийской, -анапа, -аперто, -барабинске, -барнаул, -белово, -бердск, -беременная, -беременность, -беременость, -бийск, -биовэр, -большевистской, -боюсь, -брыжейки, -васхнил, -вера, -ветеринар, -видео, -владивосток, -воды, -входит, -выездное, -г черногорске, -гармония, -горбольнице, -горно, -горский, -грудничкам, -даре, -детский, -дзержинском, -динамика, -дкб, -доктор, -дюна, -евромед, -жд, -залесского, -зачем, -здоровье, -здравица, -инвитро, -инсайт, -иркутск, -иркутская, -искитим, -какое, -канске, -каратаева, -качественное, -кировском, -кишечник, -ковальчук, -коломенская, -коту, -кошек, -красноярск, -купить, -кушать, -ленина, -ленинск, -лучший, -малышу, -медокси, -медсанчасть, -мешалкина, -минусинск, -младенец, -муп, -наедине, -нгс, -немировича, -ниито, -новокузнецке, -новорожденный, -номер, -нормальные, -норме, -областная, -обь, -обьгэс, -октябрьское, -омск, -оренбурге, -орьенбург, -отзывы, -перед, -периодичность, -плод, -повышен, -подготовка, -показывает, -полный, -помощь, -почему, -практика, -пузырьками, -размеры, -расшифровка, -ребенку, -роддом, -рубцовск, -сакко, -сахалинск, -собак, -советском, -татарск, -титова, -томске, -триместра, -улан удэ, -уссурийске, -форум, -фото, -цнмт, -черепаново, -черногорске, -чкалова, -шамшурина, -юрга, -яичника

Сколько здесь присутствует совершенно ненужных слов! Общее их количество составляет более 1500, что не может не вводить в ступор. Но такое состояние наблюдается только в самом начале процесса. Нужно собраться и начать работу по сбору минус-слов, чтобы рекламная кампания в дальнейшем прошла успешно и принесла хорошую прибыль.  

Как можно собрать минус-слова: инструкция к действию

Обозначу сразу то, что все минус-слова в самом начале рекламной кампании довольно трудно собрать, точнее, просто невозможно. Это можно объяснить тем, что некоторое количество из них набираются один раз в жизни. Это делает невозможным поиск такой статистики.

Существуют уже давно подготовленные списки с такими словами, но и там собраны не все. Если смотреть на пример, показанный выше, то можно заметить, что присутствует много запросов по одному направлению в определенном городе. Допустим, цифра 34 свидетельствует о номере лечебного учреждения. Поэтому в введенном запросе проскальзывает данная цифра. С подобным мы точно не проводим работу. 

Сбор минус-слов в Wordstat

Вордстат представляет собой бесплатный инструмент Яндекса, который предназначен для осуществления сбора ключевых слов. Также в его функции входит показ прогнозной статистики по запросам на основании полученного ранее опыта.

Данный интерфейс имеет следующий вид:

Интерфейс яндекс вордстат

Можно сказать, что все оформлено в минималистичном стиле, как и во всех поисковых системах.

Перед началом работы следует войти в собственный аккаунт по ссылке, расположенной вверху справа. Аккаунтом в данном случае является почтовый ящик, зарегистрированный на Яндексе.

Затем Вам предоставляется выбор поиска из трех доступных вариантов:

— по словам;

— по регионам;

— по истории запросов.

В нашем случае подойдет первый и третий варианты. Вторым мы пользуемся довольно редко. Но я все же остановлюсь подробно на каждом из них:

1. По словам. Такой поиск высвечивает «ключи», имеющиеся в набранной строке. Корме того, в соседней колонке высвечиваются подобные поисковые запросы.

2. По регионам. Этот вид поиска отражает частоту данного ключа в определенном регионе.

3. История запросов. Этот вариант отображает график за последние пару лет с историей частоты. Он удобен для прогнозирования сезонности спроса.

В данной статье мы больше уделим внимание первому варианту– поиску «по словам». Он является выбранным по умолчанию.

Немного ниже кнопки «подобрать» есть «все регионы». В этом окне следует сделать отметку на необходимом для вас регионе, так как статистика мировая и по конкретному населенному пункту явно будут отличия.

Выбирая регион, трезво оцените ситуацию с клиентами. Например, если у вас городская клиника, то вас интересует только город, без области. Часто вижу такие ошибки: берется город + область в сильно геозависимом продукте/услуге. Это дает лишние показы и нецелевые клики.

В колонке Wordstat, расположенной на экране слева, мы отчетливо видим все ключи, имеющиеся в исходном поисковом запросе «УЗИ Новосибирск».

алгоритм сбора минус-слов для Яндекс Директ

В правой колонке отображаются подобные запросы на введенный вами конкретный запрос. На этой колонке также следует заострить внимание. Очень часто она отображает отличные варианты ключей, чем можно воспользоваться для продвижения рекламной кампании.

После выполнения всех подготовительных этапов можно приступать к самому важному — сбору минус-слов.

Я воспользуюсь алгоритмом и покажу вам последовательность выполняемых мною действий.

1. Сначала ввожу поочередно частотные маски ключевых слов.

2. Затем приступаю к копированию лишних слов в строку поиска.

3. Получается, что прохожу, пока частота еще имеет смысл.

4. Затем начинаю работать со следующей маской и повторяю данную процедуру с уже собранными словами.

Интерфейс яндекс вордстат с минус-словами

Слова, которые имеют знак «-», трактуются системой Яндекс, как минус-слова. Тем самым происходит удаление статистики по ним.

Мой совет: копируйте все в таблицу Excel, чтобы не потерять список слов, так как в дальнейшем очень трудно их восстановить.

Обновление списка минус-слов в Яндекс.Директ

С момента запуска рекламной кампании появится и мусорный трафик, от которого никуда не деться. Если вы сделали работу на высоком уровне, то его значение будет не более 20% в показах и еще меньше  в кликах.

Минус слова в статистике ЯНдекс Директ

Чтобы показания не менялись в большую сторону, следует постоянно обновлять список и добавлять все новые слова из различных поисковых запросов.

В первое время после начала действия рекламной кампании следует это осуществлять каждый день. После достижения стабильного результата и получения чистого трафика такую процедуру можно делать уже каждую неделю.

Заключение

В одной из моих предыдущих статей обратили мое внимание на тот факт, что я не в полной мере разбираю тематику. В этом информационном материале я приложил усилия, чтобы подробно описать каждый элемент. Но, возможно, что-то было мною упущено. Если это так, то напишите мне об этом в комментариях к статье.

Я высказал мысль о том, что собрать все минус-слова до момента начала рекламной кампании не представляется возможным. Но это не значит, что не нужно с особым вниманием относиться к такому, на мой взгляд, важному процессу. Каждое слово, которое будет пропущено, может негативно отразиться на рекламном бюджете. Это повлияет на прибыль, которая окажется ниже по причине невнимательности, халатности и элементарной лени специалиста.

Ярослав Осинцев
Добавить комментарий