Быстрые ссылки в Директ: что это и как с ними работать?

Нужна помощь в рекламе сайта?

Разработка и ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ с гарантией результата по этой ссылке

Быстрые ссылки — это очень крутой и эффективный инструмент в Директе, который огромное количество людей почему-то использует как попало. Часто туда пихают «отзывы, кейсы, портфолио» и прочую чушь.

В этой статье я расскажу фишки с использованием БС (быстрых ссылок) и как правильно с ними работать, поехали.

Что такое быстрые ссылки?

БС — это расширения (или дополнения) к вашему объявлению в Яндекс Директ, которое позволяет:

  • Донести до целевой аудитории больше информации
  • Увеличить релевантность поисковому запросу
  • Занять больше места в поисковой выдаче

Изначально ссылок было всего 4, но с 2019 года их стало аж 8 штук. Правда показываются они крайне редко все 8, по этому по прежнему специалисты ориентируются на 4 ссылки в объявлении.

Помимо сами ссылок еще есть их описание, для этого есть отдельное поле. Его, кстати, часто не заполняют — а зря, заполняйте.

Описание показывается не всегда, а только когда ваше объявление показывается в расширенном варианте.

Расширенный вариант объявления в Директе

Но не поиском единым, как говорится. В Рекламной Сети Яндекса так же показываются быстрые ссылки. Только если на поиске они есть всегда, то в РСЯ не во всех форматах могут показаться БС:

Быстрые ссылки в РСЯ

Для чего и как использовать БС?

В официальных справках и вебинарах Яндекса сказано, что основной смысл быстрых ссылок в донесении дополнительной информации для потенциального клиента.

Только это далеко не все, что можно сделать с быстрыми ссылками.

На них кстати, по заявлению Яндекса приходится около 8% кликов по вашим объявлениям. Так это или нет в каждой конкретной кампании я не замерял, но определенно клики по ним есть. А даже если бы их и не было, можно все равно использовать ссылки себе во благо.

Вот несколько способов как можно с ними работать:

Увеличить конверсию

Суть в том, что если некоторые элементы объявления совпадают с поисковым запросом, то они выделяются жирным, например вот так:

Читайте так же:   Ретаргетинг в Яндекс.Директ: инструкция + пример
Пример из Яндекс Директа

В нашем мозгу уже годами устоялось, что если на поиске что-то подсвечивается жирным, то это совпадает с нашим запросом. Следовательно, чем больше в вашем объявлении будет таких подсветок, тем будет выше его кликабельность (CTR объявления).

В свою очередь, чем выше будет CTR, тем в перспективе ниже стоимость клика и больше побед в аукционе, даже при меньшей чем у конкурентов ставке.

Дополнительные преимущества

Да, действительно Яндекс тут прав. Вы можете дополнительно йказать преимущества в вашем объявлении, например в рекламе тех же займов под залог указать 4 быстрые ссылки:

  • От 3,5%
  • Одобрение от 30 минут
  • Машина остается у вас
  • Без отказов

Поверьте, кликабельность такого объявления будет в разы выше, пусть даже ни одна из быстрых ссылок не будет подсвечиваться. Потому что вы попадаете в популярные вопросы и боли своей потенциальной аудитории, которая ищет ответ на свой вопрос в поисковой системе.

Перевести аудиторию сразу на конкретные товары

Я не очень люблю этот способ, да и потребности в этом бывают очень редко. Но, предположим вас интересует фраза «купить Iphone 13 в Москве».

Я бы попробовал по такому ключу сделать объявление с быстрыми ссылками черный, синий, красный…ну или какие там цвета еще есть?)

Соотвественно, сразу лучше ставить ссылку на конкретный товар выбранного цвета, иначе получится бессмысленный переход. Человек ожидает одного, а вы ему пихаете совершенно другое. Так ничего хорошего не выйдет.

Правила использования быстрых ссылок

Начнем с того, что я уже говорил — ссылок сейчас 8 штук, а к каждой из них еще есть описание, которое тоже необходимо заполнять.

Естественно, если у вас есть что сказать — заполняйте все 8 ссылок. Если это вызывает какую-то проблему, заполняйте только 4 штуки. Но обязательно их использовать, иначе вы действительно сильно потеряете в кликабельности и качестве проработки своего объявления, а следовательно и в цене клика у вас будут проблемы.

Количество допустимых символов

Тут все достаточно просто: длина одной быстрой ссылки не может быть больше 30 символов, но есть один интересный нюанс: сумма символов с первой по четвертую быструю ссылку не может превышать 66 символов, и это правило действует так же с пятой по восьмую быструю ссылку.

Читайте так же:   "Мало показов" в Яндекс Директ

Так что суммарно у вас может быть 132 символа в 8 заголовках бьстрых ссылок, но не более 66 с 1-й по 4-ю и не более 66 с 5-й по 8-ю. Вот такая вот занимательная математика от Яндекса.

С описанием такой магии нет, оно может быть до 60 символов каждое. Этого более чем хватит, сочинение там писать не имеет никакого смысла.

Модерация быстрых ссылок

Тут правил не так много, нот они все же есть:

  • Вы не можете писать одинаковые заголовки быстрых ссылок
  • Содержание должно соответствовать посадочной странице
  • Адреса быстрых ссылок (их ссылки) не должны быть одинаковыми

Если с первыми двумя все понятно и так, то с 3-м правилом все легко решается якорями.

Есть объявление ведет на лендинг, где физически не может быть больше одной странцы, то просто добавляйте к ссылке #1, к следующей #2 и так далее.

UTM-метки

Тут тоже особо останавливаться смысла я не вижу, размечайте все что можно разметить.

Возможно в аналитике рекламной кампании вы никогда не смотрите метки, а если пользуетесь Яндекс Метиркой, то тем более. Но поверьте, лучше потратить лишнюю минуту и запихат ютм-метки во все ссылки, чем потом выяснить, что они все же были нужны.

Добавить в быстрые ссылки utm-метки можно ровно так же, как и добавить их в основную. Хотите через коммандер, хотите через веб-интерфейс.

Директ коммандер | Лендинг пейдж - landing Page | Как настроить ссылки на страницы, которые ничем не отличаются | Что такое БС в Google Adwords | Зачем ставить utm метки в ссылку в директе |
Как показываются дополнительные ссылки в расширенном формате | Как выглядит яндекс метрика | Настроить google ads | Описание быстрых ссылок в контекстной рекламе | UTM-метки | google analytics | Когда показываются быстрые ссылки | Добавление быстрых ссылок увеличивает количество трафика | Основная ссылка в Директе Как настроить отображаемую ссылку в Директе | Как показываются БС в директ | Почему БС дают больше трафика на сайт | Директ командер | Сколько знаков в быстрых ссылках | Как отображаются ссылки в директе | Что будет в случае ошибок в ссылках директа | Рекомендую писать разные значения в ссылках | Отличия между быстрыми ссылками и доменом ресурса | Требования к ссылкам в директ | Текст ссылок в директ | Раздел для создания ссылок в директ | Редактиврование объявлений в директ | Что нужно компании, чтобы рекламироваться в директ | Номер телефона в объявлениях директ | Мобильная версия объявлений в директ | Как повысить конверсию на сайте | Директ для пользователя | Вкладка Директ | Подробнее про SEO продвижение | Сервис по сбору данных по словам | Эффективность сервисов сквозной аналитики | Бесплатные услуги SMM | Как отслеживать эффективность контента в вебмастере | Быстрый рост доходов и продаж через интернет | Нажмите пункт "редактирование группы" | Самые важные части объявления | Выбираем список столбцов и сохраняем | Как заменить фид интернет-магазина | Условия работы директолога | Как выбрать массовые настройки | Проверьте буквы в вашем объявлении | Разместить турбо-страницы | Как разместить цели на сайте | Эксперт в Яндекс Директ | Что следует делать специалисту после запуска яндекс директ | Зачем размещать на сайте политику конфеденциальности? | Редактирование группы открывается в новом удобном окне | Повышение конверсии лендинга через акции | Подписаться на email-рассылку | Обязательно просите поставить галочку напротив политики конфиденциальности | Фид - как редактировать файл после загрузки | Как поделиться статьей автора | Рекомендации по продвижению на яндекс маркете | Как бороться со статусом мало показов | Особенности стратегии ручного продвижения | Отображение ссылок в директ | Получить ключевые слова для вашей рекламы | Правильное управление ставками в директ | Раскрыть большое меню в директ | Увеличение размера объявления в директ | Как сохранить кампанию в директ командере | Наличие бюджета в яндекс директ | Где находится агентский кабинет яндекс директ | Исключение слов из поисковых показов в директ | Каким образом писать объявление | Как продавать свои услуги | Сколько стоит время и опыт специалиста | Как навигация по сайту помогает в продажах | Кому подходит автоматическая стратегия | Активные объявления и объявления на модерации | A/B тест объявления | Выбор конверсионного объявления | Как узнать с какого объявления была конверсия | Продающее объявление в директ | Инструкция как писать объявления |

 Блог о Яндекс Директ
Добавить комментарий