«Мало показов» в Яндекс Директ

Настраиваешь Директ, но хочешь зарабатывать больше?

Запись на бесплатную диагностическую консультацию по этой ссылке

Ограничение показов Директ ввел еще несколько лет назад и резко изменил алгоритм работы специалистов.

Если в 15-16 годах мы собирали все ключевые фразы и заливали их в РК «один к одному» (одна группа — одна ключевая фраза), то теперь это не работает.
Точнее, теперь это работает не совсем так.

В этой статье я расскажу что это за зверь такой, как с ним бороться и, самое главное, покажу что по сути ничего он не меняет. Погнали.

Что такое «ограничение показов» и когда вы его получаете

Если упростить, официальное заявление Яндекса гласит: введен, чтобы разгрузить сервера Яндекса т.к. большинство из ключевых слов, которые директологи заливали в свои РК, вообще никогда не показывались.

На самом деле это действительно так, большинство ключей раньше просто не имели показов и лежали в РК мертвым грузом. Но какой смысл был их удалять, если кроме самого Яндекса они никому не мешали?

объявления в директе

«Мало показов» был введен именно для этого: заставить специалистов оптимизировать свои РК и не захламлять мусором кабинеты.

Дается на группу, не на кампанию или ключевую фразу. Это важно и именно это помогает легко его убирать.
Если ваша группа получила ограничение показов, то показываться она не будет. Совсем.

По сути этот параметр тормозит любые показы вашей группы т.к. показов почти нет и Директу не выгодно тратить ресурсы на показы настолько низкочастотных ключевых слов.

Сколько должно быть показов, чтобы ключевая фраза прошла этот никто точно не знает. Я всегда ориентируюсь на 7-10 фразовой частотности ( в кавычках), но это не гарантирует что не присвоят ключу. Но это и не страшно, дальше я объясню почему.

Некоторе специалисты вообще удаляют все с этим статусом и работают только с теми ключами, которые показываются.
Это вполне себе рабочая схема, учитывая что суммарно ключи дадут вам ну плюс-минус 2-3 конверсии.

Но на мой взгляд, это не правильный подход. Потому что прорабатывать необходимо все нормально, а не идти по самому простому пути. Тем более что, как правило, много времени это не занимает.

Ниже я рассмотрю самые банальные способы, иначе моя статья не выйдет по SEO в ТОП Яндекса. А тогда все усилия напрасны и вы ее не прочитаете)
А вот после них я напишу как сам работаю с этим и почему.

Как избавиться от «мало показов»

Расширить географию показов объявлений

Чаще всего это физически невозможно сделать. Например, если у вас РК на натяжные потолки в Нижнем Новгороде, то куда вы будете расширять географию показов? По всей России?
Даже если ограничение показов пропадет, толку с этого не будет никакого.

Но бывают ситуации, когда есть возможность расширить гео с города на область.

Например, вы рекламируете займы под залог по Новосибирску, получили статус ограничения показов на несколько рекламных групп.
Можно попробовать расширить географию показов на Новосибирскую область именно для этих групп, вполне возможно что получится избавиться от статуса и показать ваши рекламные объявления.

Ну или если в вашей ключевой фразе указано конкретное гео. Тогда расширение географии показов в целом не повлияет на качество аудитории, если они все равно искали товар или услугу в нужном регионе.

Изменить структуру

Тут некоторые советуют собрать все со статусом «мало показов» в одну кучу и показываться именно по ней, но по-моему это странный совет.

Как минимум, ваши ключи в группах со статусом могут иметь совершенно разный интент. Например, в одной группе фразы по типу «займы под залог авто», а в другой «займы под залог птс».
Насколько логично их объединять в одну группу? Настолько же, насколько логично просто архивировать все со статусом «мало показов».

Лично я бы советовал делать следующим образом:

  • Найти схожий ключ из тех, кто не получил статус
  • Догруппировать релевантные ключевые фразы туда
  • Радоваться жизни

Это чуть дольше, чем слить все в одну кучу, зато профессиональнее. Люблю, когда заходишь в рекламную кампанию, а там все четко и красиво структурировано и логично сгруппировано.

Работа с аудиториями

Совет будет актуален, если статус «мало показов» застал вас не в поисковой рекламе, а в Рекламной Сети Яндекса или ретаргетинге.

Но в целом, если вы умудрились получить статус на РСЯ, то скорее всего вы не совсем верно понимаете смысл работы с этим направлением.

Если все же есть такая проблема, можно сделать следующее:

  • Сменить условия подбора аудитории — либо расширить их, либо снять какие-то ограничения. Слишком сильно ограниченная аудитория может просто не показываться, лучше уж чуть размыть ее, чем совсем потерять показы.
  • Возможно вы залили узкий сегмент, который просматривал конкретный список страниц вашего сайта (например, список товаров или категорий блога). Тогда лучше расширить его за счет смежной аудитории, чтобы получить больше аудитории и возможность показывать ей рекламу.

Работа со ставками и операторами

Бывают ситуации, когда статус дается не потому что у ключевых фраз низкая частотность, а потому что вы просто поставили слишком низкую ставку и вообще аннулировали показы.

Определить это легко, в веб-интерфейсе покажется процент аудитории, который вы охватываете своей ставкой.

редактирование объявления

Если он слишком низкий (например, ниже 5 процентов), то вполне возможно простое повышение ставки уберет статус и даст вам показы.

Несмотря на простоту действия, ставки крайне редко вызывают статус «мало показов», как правило это видно сразу и проблем не вызывает. Но проверьте, вдруг вы пропустили какую-то группу объявления и там все еще стоит ставка 0,30 рублей?

Второй вариант — операторы соответствия. Часто начинающие специалисты либо вообще не используют их, либо увлекаются и «зажимают» показы через фиксацию словоформы или числа ключевой фразы.

Проверьте и попробуйте снять все операторы с этих ключевых фраз: лучше получить пару лишних показов, чем вообще не получить их.

Сезонность

Никогда не забывайте про сезонность спроса в рекламе. У нас есть клиент на продажу стеклопластиковой арматуры, у которого легко улетает 250-300 тысяч бюджета в месяц.
Но эта же РК не откручивает больше 10 тысяч рублей с конца осени до начала весны, потому что спроса нет совершенно.

Некоторые там попадают в статус «мало показов», но он пропадает сам после наступления сезона в этом бизнесе и показы идут отлично даже по этим группам.

Делать ничего в этом случае не нужно, показы возобновятся автоматически после повышения спроса на товар или услугу.

Мой алгоритм работы с «мало показов»

Я не претендую на единственно верный способ, иногда я сам его меняю под задачу. Но он у меня работает и приносит клиентам результат, так что вполне себе могу рассказать.

Сбор статистики ключей

Когда парсинг закончился я сразу снимаю фразовую каждого ключа ( в кавычках), чтобы понять сколько конкретно раз именно эту фразу набирают пользователи.

На скрине видно, что она совершенно не соответствует базовой, на которую ориентируются большинство специалистов.

показы объявления

Зачем это делается? Чтобы исключить все ключи с частотой ноль. С этим часто спорят, но я считаю что фразовая на самом деле показывает как люди набирают запрос и фигачить рекламную кампанию из 2 000 ключей при фактических 500 рабочих пустая трата времени.

Кластеризация

Этот слово означает группировку ключей в кластеры (группы по тематики). Вот тут я иду следующим путем:

  • Все ключи с частотой выше 10-15 убираю в отдельную группу ВЧ
  • Остальные ключи группирую между собой с пометкой НЧ
  • Оставшиеся группирую с высокочастотниками

ВЧ — высокочастотные ключи, НЧ — низкочастотные.

Все ВЧ я буду заливать как и пару лет назад «один к одному» (один ключ — одна группа).
Низкочастотку по группам заливаем в Яндекс Директ, пишем соответствующие объявления.

Загрузка рекламных кампаний

Будут ли после такой проработки статусы «мало показов»? Да вполне себе, у меня ведь нет четкой цифры после скольки показов он дается.

После загрузки ждем модерацию и начала показов, а дальше перегруппировываем таким образом, чтобы отменить появившийся статус «мало показов».

Профит, как говорится.

Автор Осинцев Ярослав
Опубликовано 27.04.2022
Просмотров 127
Время прочтения 6 минут

Вас может заинтересовать

Кластеризация семантического ядра: инструкция + программы

Уточнения в Директе: что такое + примеры использования

Директолог: кто такой и сколько он зарабатывает?

Как директологу искать заказы: пошаговый алгоритм + примеры

Тонкая грань между клиентоориентированностью и проституцией

Операторы и спецсимволы в Директе

Быстрые ссылки в Директ: что это и как с ними работать?

Стандартный и распределенный режим показов в Яндекс Директ

Почему директологи не зарабатывают?

Получить материалы

Подписаться на еженедельную рассылку

Плитка тегов

Объявление показывается в одном регионе | Директ Коммандер | Низкочастотные запросы | Что нужно пользователям | Кросс-минусовка | Что значит шаблон в заголовке | Мастер отчетов | Объявления были отклонены | Кампания для РСЯ не дает кликов | Оптимальное соотношение кликов | настройки трафика | Проанализируйте корректность поддомена | Соотношения кликов и показов

РСЯ | Количество показов в месяц | Посадочные страницы для поисковых кампаний | Google Ads | Обратите внимание на низкочастотные ключевые запросы | Google Adwords | Один из факторов временной таргетинг | Как обойти статус показов | Можно добавить param2 | Можно добавить param2 | Заголовок и текст должен быть релевантен ключу | Создание и аналитика основных метрик | Статистика интернет-магазина | корректировка ставок на основании аукциона | Примеры рекомендаций и кейсов | как увидеть сезонный спрос | Рекомендуем увеличить количество символов | Создание яндекс метрики для просмотра отчетов | Политика рекламных кампаний | Географический коэффициент в Москве | Геотаргетинг | Минус-фразы и минус-слова | cookie | корректировка utm-меток | Нажимаем на кнопку рекламировать | yagla | количество запросов и охват | id ключевых фраз | elama | elama | метод продвижения под google | конкуренты в санкт-петербурге и москве | email-рассылка в интернет-маркетинге | недостаточно выгрызать конверсии в рекламе | бывает что просто нужно увеличить озват | как легко пройти модерацию | вы сможете влиять на статус показов | лучшие способы выигрывать аукцион | как избавиться от статуса показов | обработка персональных данных | медийная кампания в директе | использования шаблонов в директе | Мы рекомендуем использовать не более 33 символов | Как запустить кампанию в РСЯ без МП | Сколько ключей нужно для групп объявлений | Сервисы для проверки частотности запросов в директ | Как меняется аукцион из-за яндекса | Попробуйте удалять минус-слова в директ | Использование шаблона объявлений в директ | Объявления в яндекс | продающие объявления | Как составить объявления | минусация | стоимость клика на поиске | Настройка url рекламодателям | Настройка url рекламодателям | Возможно поэтому сайт не отображается в ссылке | Вкладка прогноз изменений | Верно заданная система, хотя и менее релевантная | Видите кликабельные площадки | Отключить возможность обновлять кампании | Изображения эффективнее на мобильных устройствах | Пересмотрите гайды по динамическому ретаргетингу и ремаркетингу | показы объявления | объявления в рся | что может влиять на объявления | Если пользователь кликает на объявления | ppc | cpm и cpc для объявления в директе | digital-агентство Осинцев | Исследуйте количество отказов | Срабатывают ретаргетинговые кампании | Договоритесь о почтовом адресе | Сколько стоят классические обучения | Реклама правильно заработала | Многие специалисты сужают автофокусом | Каковы перспективы шаблонного сайта | ОГРН | приостанавливаются рекламные кампании | Таблицы региональных конкурентов | Массовые тренды маркетинга | Дублируйте содержимое объявлений | Специалисты сгенерировали запрашиваемые объявления | Креативные объявления | Новые объявления | Конверсионные объявления | Написать объявления | Продающие объявления | Рекламные объявления | Оптимизация показов | Сколько нужно показов | Как получить много показов | Увеличить количество показов

Вверх

Консультация Отправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Чек лист продающего лендингаОтправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Реклама для вашей франшизыОтправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Оставьте заявку и мы свяжемся
с Вами в ближашее время

Отправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности